In deze tijden waar sociaal netwerken als een soort godsdienst geldt, komt Diesel met een dwars tegengeluid. Op het outdoor event Facepark – een vette knipoog naar Facebook - verruilden mensen hun digitale identiteit voor een analoge. Ze liepen rond in kartonnen profielen, tagden elkaar met stickers en wandelen door een levende Farmville. Een actie die cool is in al zijn knulligheid en precies de rebelsheid heeft waarmee Diesel graag naar buiten treedt. Of zoals ze het zelf zeggen: ‘A stupid idea that can change the world. But it probably will not.’
 

Geen echte Brandactivation case vandaag, maar wel een interessante ontwikkeling op het gebied van online marketing. Iedere marketeer weet dat blogs en social media onmisbare elementen in een moderne communicatiestrategie zijn. Het is echter vaak lastig te achterhalen hoe je merk online wordt beleefd. Gatorade heeft hiervoor een oplossing bedacht: Mission Control. In de hoofdvestiging van de sportdrankfabrikant in Chicago staat een custom made systeem, waar marketeers real time relevante online merkontwikkelingen kunnen monitoren. Denk aan topics en Tweets waarin Gatorade voorkomt, maar ook berichten die gerelateerd zijn aan sportvoeding en atleten. Lees hier meer over Gatorades Mission Control.
 

Een billboard laten opvallen in het visuele Wilde Westen van Time Square staat zo ongeveer gelijk aan digitale tovenarij. Deze erg gave interactieve uiting van het modemerk Forever 21 lukt het. Met slim gebruik van augmented reality weten ze de aandacht van honderden bezoekers minutenlang vast te houden. En werden ze het gesprek van de dag op toonaangevende adverstising blogs. Aangezien augmented reality billboarding nog in de kinderschoenen staat, kunnen we in de toekomst veel coole ontwikkelingen op dit gebied tegemoet zien.

Het geheim van mensen overhalen om te doneren, is dat een verhaal je in je hart moet raken. Dat is precies wat de Mahindra Foundation heel goed doet met A Girl Story. In deze campagne voor een Indiaas scholingsproject combineert de non-profitorganisatie emotie met een innovatieve wervingsmethode. Hoofdpersoon is Tarla, een fictief meisje van zes dat dolgraag naar school wil, maar de hele dag moet ploeteren om te overleven. In een serie animaties word je getuige van haar leven. Telkens als je haar verdriet ervaart, stopt het filmpje. Wanneer je niet doneert, stopt het verhaal en krijg je de tragische gevolgen te zien. Als je wel geeft, zie je haar toekomst zonniger worden. Zo wordt het heel lastig om de hand op de knip te houden.
 

In Write Your Headline laat Nike berichten uit de hele wereld samenkomen op een 90 meter hoog led-scherm (het grootste ooit) in Zuid-Afrika. Via social networks als Facebook, QQ (China), MXIT (Zuid-Afrika) en Twitter (#nikefuture) kunnen voetbalfans een– door Nike gesponsorde – topspeler selecteren en een persoonlijk tekstje voor hem schrijven. De honderd leukste headlines verschijnen elke avond boven een gigantische, door 200.000 led-lampen oplichtende afbeelding van de speler op een flatgebouw in Johannesburg. Mooie campagne, die doet denken aan Nike’s Chalkbot tijdens de Tour de France van 2009.
 

Met de slogan ‘Fast – Driven by fun’ scheurt de nieuwe Volkswagen Polo GTI de Europese markt op. De Duitse autofabrikant heeft ervoor gekozen het model exclusief via social networks te introduceren. Om de aandacht van jonge consumenten te trekken, bedachten ze een aantal guerrilla-acties waarin snelheid centraal staat. Deze op een metrostation op het Berlijnse Alexanderplatz is in ieder geval erg leuk. Op de officiële Facebook-pagina staan meer filmpjes.
 

Loyalty en lekkere muziek komen samen in de Shell MuziekWeken. Brandbase bedacht en ontwikkelde deze campagne, waarin mensen die bij Shell voor 25 liter of meer tanken een kaartje met actiecode krijgen. Met deze code kun je t/m 20 juni gratis een muziektrack downloaden en voor €3,50 extra zelfs een heel album aanschaffen. Ook waren er drie gratis concerten op verschillende Shell-stations. VanVelzen, Do en Moke gaven voor telkens honderd klanten, fans en buurtgenoten een intiem en super exclusief optreden.

Stylish & trendy. Een auto met een bite voor hippe kosmopolieten. Met de nieuwe ‘naughty’ S60 probeert Volvo zijn imago van degelijkheid een beetje van zich af te schudden. Daarbij moet de experimentele Subject60-campagne helpen. Volvo organiseert vijf naughty feestjes in vijf Europese steden (Berlijn, Londen, Parijs, Milaan en Madrid). De Zweedse elektropopzangeres Lykke Li host de avonden en blogkoning Facehunter doet verslag. Om toegang te krijgen, moet je je in een doolhof van verstopte kubussen met geheime codes storten.

Deze live online campagne van Samsung in Zweden toont op een originele manier de stootvastheid en waterbestendigheid van de B2 100. Tijdens elke shakedown ronde lagen zeventig mobieltjes op een hellende glazen plaat. Zodra mensen het nummer van een bepaalde telefoon belden, gleed het desbetreffende toestel door de trilfunctie een stukje naar beneden. Diegene die ‘m uiteindelijk liet vallen, won de telefoon. De online buzz die rondom de actie ontstond, resulteerde in 30.000 telefoontjes per uur! Check hier het filmpje met de case study.
 

De Gran Via, de levensader van Madrid, bestaat honderd jaar. Citroën combineerde een feestje voor de beroemde boulevard met eentje voor de nieuwe C3 Picasso. De Franse autobouwer kreeg duizenden mensen bij elkaar voor het grootste karaokefeest ooit in Spanje. Tijdens de KaraoC3 zongen ze voor het monumentale gebouw La Puerta de Alcalá mee met bekende Spaanse songs. Het resultaat? Een fijn stukje feelgood brandactivation.