Met de slogan ‘Fast – Driven by fun’ scheurt de nieuwe Volkswagen Polo GTI de Europese markt op. De Duitse autofabrikant heeft ervoor gekozen het model exclusief via social networks te introduceren. Om de aandacht van jonge consumenten te trekken, bedachten ze een aantal guerrilla-acties waarin snelheid centraal staat. Deze op een metrostation op het Berlijnse Alexanderplatz is in ieder geval erg leuk. Op de officiële Facebook-pagina staan meer filmpjes.
 

Loyalty en lekkere muziek komen samen in de Shell MuziekWeken. Brandbase bedacht en ontwikkelde deze campagne, waarin mensen die bij Shell voor 25 liter of meer tanken een kaartje met actiecode krijgen. Met deze code kun je t/m 20 juni gratis een muziektrack downloaden en voor €3,50 extra zelfs een heel album aanschaffen. Ook waren er drie gratis concerten op verschillende Shell-stations. VanVelzen, Do en Moke gaven voor telkens honderd klanten, fans en buurtgenoten een intiem en super exclusief optreden.

Stylish & trendy. Een auto met een bite voor hippe kosmopolieten. Met de nieuwe ‘naughty’ S60 probeert Volvo zijn imago van degelijkheid een beetje van zich af te schudden. Daarbij moet de experimentele Subject60-campagne helpen. Volvo organiseert vijf naughty feestjes in vijf Europese steden (Berlijn, Londen, Parijs, Milaan en Madrid). De Zweedse elektropopzangeres Lykke Li host de avonden en blogkoning Facehunter doet verslag. Om toegang te krijgen, moet je je in een doolhof van verstopte kubussen met geheime codes storten.

Deze live online campagne van Samsung in Zweden toont op een originele manier de stootvastheid en waterbestendigheid van de B2 100. Tijdens elke shakedown ronde lagen zeventig mobieltjes op een hellende glazen plaat. Zodra mensen het nummer van een bepaalde telefoon belden, gleed het desbetreffende toestel door de trilfunctie een stukje naar beneden. Diegene die ‘m uiteindelijk liet vallen, won de telefoon. De online buzz die rondom de actie ontstond, resulteerde in 30.000 telefoontjes per uur! Check hier het filmpje met de case study.
 

De Gran Via, de levensader van Madrid, bestaat honderd jaar. Citroën combineerde een feestje voor de beroemde boulevard met eentje voor de nieuwe C3 Picasso. De Franse autobouwer kreeg duizenden mensen bij elkaar voor het grootste karaokefeest ooit in Spanje. Tijdens de KaraoC3 zongen ze voor het monumentale gebouw La Puerta de Alcalá mee met bekende Spaanse songs. Het resultaat? Een fijn stukje feelgood brandactivation.

Het customizen van producten is niet super vernieuwend, maar Heineken doet het op een wel heel mooie en toegankelijke manier in dit marketingconcept dat de biergigant wereldwijd aan het uitrollen is. Op de actiesite Designyourheineken.nl krijg je bijna 100 procent creatieve vrijheid om je eigen Heineken Longneck te ontwerpen en er een sixpack van te bestellen. Je kunt foto’s uploaden en designs en teksten toevoegen. Het eindresultaat kun je vooraf checken in een 3D-preview. De kosten zijn prima te doen: € 19,95 voor zes flesjes.

3D-televisie is de next hot thing. Over de techniek is veel te vertellen, maar je moet het toch vooral zien. Samsung organiseerde daarom ter promotie van haar nieuwe lijn LED televisies een indrukwekkend 3D-feestje bij de Amsterdamse Beurs van Berlage. De beelden in de outdoorprojectie vielen perfect samen met de architectuur van het gebouw met als resultaat een magische 3D-ervaring voor de toeschouwers.

Get your motor runnin’. Head out on the highway! Om de nieuwe Touring-serie te promoten, heeft de legendarische motorfabrikant Harley Davidson deze 360° experience in het zuiden van Frankrijk en het noorden van Italië laten maken. In twaalf ritten kun je van achter je computer iets van de vibe van de snelweg en het vrije gevoel ervaren. Mooie natuur, een ronkende motor op de achtergrond. Nadeel is dat de site vrij vaak moet bufferen.

Een bosje tulpen, gejuich en een groepshug met uitgelaten bloemenmeisjes. Nietsvermoedende passagiers die afgelopen vrijdag op Schiphol landen, kregen een heel enthousiast welkom in Nederland. Brandbase bedacht en ontwikkelde de vrolijke actie om de gastvrijheid van Schiphol te benadrukken. Naast de tulpen en de aandacht, konden de reizigers via een website ook nog een vliegticket winnen. Het resultaat: veel pr en traffic naar de site.

Ovi Kaarten moeten de nieuwe generatie Nokia-toestellen een boost geven als het gaat om navigatie. W+K London promootte het systeem in Covent Garden met een experimentele interactieve video-installatie. Via een draadloze camera en speciale software wordt elke beweging van toeschouwers op een muur geprojecteerd. Het resultaat is echt waanzinnig! Interaction designer Marek Bereza legt op zijn site uit hoe het technisch in elkaar steekt.