Ovi Kaarten moeten de nieuwe generatie Nokia-toestellen een boost geven als het gaat om navigatie. W+K London promootte het systeem in Covent Garden met een experimentele interactieve video-installatie. Via een draadloze camera en speciale software wordt elke beweging van toeschouwers op een muur geprojecteerd. Het resultaat is echt waanzinnig! Interaction designer Marek Bereza legt op zijn site uit hoe het technisch in elkaar steekt.

‘We don’t do advertising, we do cool stuff.’ Nike maakt deze slogan zeker waar met de te gekke Football Training App voor de iPad en Phone. Voetballers en coaches krijgen via tips en exclusieve trainingprogramma’s op interactieve manier toegang tot de geheimen van topclubs. Natuurlijk zet Nike de door het bedrijf gesponsorde toppers als Cristiano Ronaldo, Fernando Torres and Cesc Fabregas handig in. Een perfect voorbeeld van state of the art marketing! In dit – helaas niet zo gelikte – filmpje zie je hoe het werkt.

Hier is de BOB al jaren het communicatiemiddel als het gaat om alcohol en verkeer. In Brazilië pakken ze het probleem – 35.000 doden per jaar! - iets directer aan met de even grappige als rake $73,000 Bar Tab-actie. Mensen krijgen na een avondje stappen een onverwacht vette rekening gepresenteerd, die overeenkomt met de kosten die worden gemaakt door alcohol in het verkeer. Eerst reageert het publiek boos of wanhopig, vervolgens komt de boodschap keihard binnen.

Deze knap gemaakte interactieve video voor Ola’s nieuwe ijsje Magnum Gold heeft een erg lekkere Hollywood-feel. Door je foto te uploaden beland je samen met acteur Benicio del Toro - het nieuwe gezicht van Magnum - in een energieke trailer van een actiefilm over goudkoorts.

Deze leuke, goed bedachte en elegant uitgevoerde social media actie van Stella Artois is het zeker waard om even een blik op te werpen. Als sponsor van het Filmfestival van Cannes geeft de Belgische bierbrouwer via de Facebook-zoektocht King of Cannes een super de luxe VIP-arrangement aan de Frans goudkust weg. Zou jij de erfgenaam van de Franse playboy en filmkoning Jacques D’Azur zijn?

In aanloop naar de Europese Shell Eco-marathon op 6 en 7 mei ontwikkelde Brandbase een actiesite. De eyecatcher is dit 360°-filmpje, waarin een superzuinige wagen op 1 liter brandstof van Brussel via Londen en Parijs naar Genève rijdt. Door de 360°-techniek waan je je twee minuten lang bijrijder als het voertuig je langs hotspots als het Atomium, de Tower Bridge en de Eiffeltoren leidt. Het litertje brandstof is uiteindelijk op na ruim 1500 km (!).

Een catalogus om in te bladeren is natuurlijk veel te gewoontjes voor een trendy kledingmerk als Diesel. Daarom presenteert het bedrijf zijn nieuwe collectie in een überhippe interactieve video. In A hundred lovers komt een stylish gezelschap van dansende mensen in Diesel-outfits voorbij. Zodra met je muis over de video gaat, verschijnen er pijlen rondom de kledingstukken. Als je die aanklikt, kom je in de catalogus/webshop terecht. Het fijne liedje onder de clip is van Josep Xorto.

Met de release van Apple’s nieuwste speeltje is het interessant om te zien hoe bedrijven de iPad gaan inzetten als brandactivation. De voorlopige winnaar lijkt het kledingmerk The Gap met de 1969 Stream iPad. De lekker vormgegeven app combineert nice-to-know content (celebs, designers en muziek), met social media (Twitter) en natuurlijk een webshop. Als je dit ziet, hoop je dat de iPad snel in Nederland te koop zal zijn.

Paso de los Toros is de Argentijnse variant van bitter lemon. De smaak van het drankje inspireerde BBDO Argentina tot deze bittere cross-over campagne met een vette knipoog. Mensen met een gebroken hart konden wraakgevoelens ten opzichte van exen online posten. De 72 beste teksten werden vereeuwigd in een geïllustreerd boek, dat op – goed gevonden – Valentijnsdag in de winkels lag. De release ging gepaard met een 'grimmige' guerrilla-actie.

Een fijn staaltje feelgood van Ben & Jerry’s. Met Viva la Givolution heeft de ijsmaker een online giving chain opgezet. Via een actiesite, Hyves, Facebook en Twitter kun je bieden op leuke producten of diensten, die mensen hebben aangeboden in ruil voor een gratis ijsje. Er staat van alles op: van een voetmassage tot een zelfgemaakte appeltaart en een ansichtkaart vol complimenten. Het beoogde resultaat: blije gezichten. Brandactivation met een glimlach!