Voor de lancering van de MDR-1 koptelefoon ontwikkelde Sony een te gek concept: het augmented reality Headphone Music Festival. Op hotspots in de wijk Shibuya in Tokio verschenen posters met QR-codes. Die gaven mensen met een smartphone toegang tot een innovatief muziekfeest met vier bekende Japanse rockbands. Voor de technische realisatie gebruikte Sony het eigen SmartAR systeem. Het resultaat: 390.000 ‘bezoekers’, veel free publicity én de MDR-1 werd een bestseller.

Geinig én gedurfd: deze activatie van Nivea op een Duits vliegveld is een potentiële viralhit. Naast het concept zelf is ook de link naar het merk dik in orde: niet te zwaar aanwezig, maar het blijft wel hangen dat Nivea de afzender is. En om de discussie van nep of niet te counteren, is direct een making of online gezet.

Deze intelligente campagne van het Zweedse leger speelt op een eigentijdse manier in op de morele vraag die militairen in de dop voor de kiezen krijgen. Sterk uitgewerkt concept met veel maatschappelijke impact. Kijk hier voor de case video.

Het idee achter deze user generated content activatie van LEGO sluit perfect aan bij de essentie van het speelgoed: je fantasie gebruiken. Dat de bedenkers de juiste snaar wisten te raken, blijkt uit de stortvloed aan reacties. Fijne feelgood campagne!

Papieren media staan zwaar onder druk: de oplages dalen, lezersgroepen vergrijzen. Om een brug te slaan naar de toekomst ontwikkelde een Japans bureau voor de Tokyo Shimbun een augmented reality app die kinderen op een speelse manier kennis laat maken met kranten. Mooi concept!

De meeste campagnes van Hotwheels zijn gebouwd op dit soort toys for big boys adrenaline. Deze activatie op een parkeerplaats in São Paulo laat zien dat je ook zonder ronkende motors de aandacht op je kunt vestigen. Goed concept, kijk hier voor de video.

Als het om maatschappelijk verantwoord ondernemen gaat, heeft McDonald’s wel wat zieltjes te winnen. Om klanten inzicht te geven waar hun Big Mac, French Fries of Chicken McNuggets vandaan komen, liet de fastfoodketen in Australië daarom de TrackMyMacca’s App ontwikkelen: een fijn vormgegeven virtuele reis langs de ingrediënten van McDonald’s-eten. Mooi voorbeeld van de kracht van storytelling.

Om aandacht te krijgen voor levensbedreigende zaken, moet je mensen soms met hun neus op de feiten duwen. In Nederland gebeurde dat onder meer met De Grote Donorshow en de confronterende ALS-campagne. In Duitsland probeerde de stichting Für Leben orgaandonatie extra op de kaart te zetten met The Waiting Time Experiment. De minidocumentaire met nierpatiënt Michael Stapf op het treinstation van Frankfurt maakte veel los: zijn verhaal was te zien op talloze tv-stations en in de zes weken dat de campagne liep, werden er 16.000 donorkaarten gedownload!

Leuk om het nieuwe jaar te kunnen beginnen met een origineel concept. Een week na de lancering van de nieuwe Facebookdienst Poke (een app waarmee je 'selfdestructive' berichten kunt sturen) is de eerste Poke-campagne al een feit. Een bureau in Tel Aviv liet voor Delta Lingerie een pikant filmpje maken en stuurde dat rond. Na afloop kon de kijker direct doorklikken naar een eenmalige actie en daarna verdween het bericht. Kijk hier voor de case video.

De spoeling van nieuwe cases is dun tijdens deze feestweken. Daarom op de drempel van 2013 een successtory van eerder dit jaar. In Israël scoorde horlogemaker Swatch met de Push the Button of Fun Facebook-game. Het zo lang mogelijk vasthouden van de muis om iets te winnen is eerder gedaan, maar de combinatie met branded informatie maakt de activatie helemaal af. Via Adverblog.
 
Het team van Brandactivation.nl wenst je een sprankelend, succesvol en creatief 2013.