December is dé maand voor boodschappen van global love. Starbucks vertaalt het ‘We are the world’-gevoel momenteel in haar wereldwijde Love Project. De kick-off was vorige week toen mensen uit 156 landen tegelijk online de Beatles-hit All You Need is Love zongen. Sindsdien kun je op de actiesite een vocale bijdrage of een tekening achterlaten. Voor elk filmpje of tekening stort Starbucks vijf dollar cent in een fonds om aids in Afrika te bestrijden. Een positieve manier van brandactivation. Of zoals Starbucks het zelf omschrijft: ‘You and Starbucks. It’s bigger than coffee.’

Social media spelen een steeds grotere rol in de brandactivation van A-merken. Zo lanceerde Coca Cola Zero onlangs de Facial Profiler, een applicatie waarmee je op Facebook naar mensen kunt zoeken die op je lijken. Dat gebeurt op basis van een foto van jezelf en een techniek die de politie gebruikt om gezichten in massa’s op te sporen. De achterliggende gedachte: ‘If Coke Zero has Coke’s taste isn't it possible someone out there has your face?’ Check de trailer hier.

Winter en muziekfestivals, het lijkt geen droomcombinatie. Behalve als je het festivalgevoel vertaalt naar iets wat je thuis achter de computer kunt doen. Sony’s Fantasy Festival Competition is een online wedstrijd waar mensen hun ultieme line-up kunnen samenstellen. Door de populairste acts te kiezen (op basis van gegevens van muziekcommunity Last.fm), scoor je punten en kun je prijzen winnen. Sony baseerde het idee op het in Engeland zwaar scorende voetbalspel Fantasy Football (gesponsord door Budweiser). Benieuwd of muziekfans zoiets ook zien zitten.

Op zoek naar een outfit voor de feestdagen, maar geen zin in die lange rijen voor helverlichte pashokjes? De Virtual Dressing Room van de Amerikaanse kledingketen Tobi geeft thuiswinkelen een nieuwe dimensie. Door een interactieve webcamtool tussen kun je direct zien hoe kledigstukken staan en bij twijfels, kun je Facebook-vrienden om advies vragen. Of het in de praktijk net zo goed werkt als dit filmpje laat zien, valt nog te bezien. Maar het idee is super!

IKEA in Zweden maakt in deze campagne erg slim gebruik van een populaire Facebook-functionaliteit: foto taggen. Ter promotie van een nieuwe vestiging maakte storemanager Gordon Gustavsson een profiel aan. Hij plaatste er foto’s op van IKEA-showrooms en Facebook-vrienden konden de artikelen taggen. Wie het eerst zijn naam op een stoel, bank of lamp zette, kon het artikel gratis komen ophalen. Het nieuws verspreidde zich in no time en zorgde voor een enorme buzz op internet. In dit filmpje zie je de hele campagne stap voor stap langskomen.

De commercial 'Pokkie Foetsie' is natuurlijk hilarisch, maar nog geen "echte" brandactivation case. Maar Hi pakt het goed aan, want kijk maar eens naar deze actie in de bioscoop waarin de hoofdrolspelers uit de commercial bioscoopbezoekers verrassen met wat live action reclame. En daar blijft het niet bij, want als je pokkie foetsie is moet deze natuurlijk gevonden worden. Op de site pokkiezoeken.nl is daarom een heuse speurtocht naar de pokkie in gang gezet. En... als Hi gebruiker moet je ook weten waar je extra op je pokkie moet letten.

Een overdonderende combinatie van een horrorfilm, een interactieve game, social media en advertising. Dat is Doritos Asylum 626, de opvolger van de succesvolle campagne Hotel 626. Als speler zit je gevangen in een gesticht en je wordt gekweld door nachtmerries en doorgeflipte artsen. Je denkt maar één ding: get the hell out of here! Een zak Doritos is een van de sleutels.

Met Fusion 41 koppelt Ford merkbeleving aan social media. Fusion 41 is een race waarin acht bezitters van een Ford 2010 Fusion of Ford Fusion Hybrid het tegen elkaar opnemen. De winnaar verdient een afbetaalde auto. Het bijzondere van de actie zit ‘m in de selectie. Ford screent deelnemers op hun passie voor de Fusion. Hoe meer positieve info mensen op sites als YouTube, Twitter en Facebook over hun auto hebben gezet, hoe groter de kans is dat ze aan de Fusion 41-race mogen meedoen. Zo creëert Ford een prettige buzz voordat de wedstrijd begonnen is.

Fred van Het Net, het internetmerk van KPN, stopt ermee. De opvallende paarse reclames gaan dus verdwijnen. Al die jaren zijn er heel wat paarse spulletjes de revue gepasseerd en die worden nu verloot. Op www.fredruimtop.nl klik je aan wat je graag wilt hebben en dan maak je kans op paarse hebbedingetjes. Een leuke manier om afscheid te nemen van een opvallend merk.

Hoe kan je met een simpele of grappige aanpassing aan een product het gedrag van mensen ten goede veranderen? Dat is de gedachte achter het Zweedse 'The Fun Theory'. Toegegeven, het ligt wel erg ver van het product Volkswagen vandaan, maar met de huidige Nederlandse campagne in het achterhoofd (filmpje) is het duidelijk dat Volkswagen graag laat zien dat ze innovatief bezig zijn. Dat op zich is niet zo fun, maar de manier waarop ze het hier laten zien is dat absoluut wel.